WUV

Personalisierte Werbung

Apple muss ATT umbauen – doch der Werbewirtschaft reicht das nicht

Nicht alle User sind von KI-Agenten begeistert

KI & Tech

Twilio-Studie

Warum Unternehmen ihre KI-Agenten im Service überschätzen

Unternehmen automatisieren den Kundenservice mit hohem Tempo. Doch eine Twilio-Studie zeigt eine deutliche Lücke zwischen der eigenen Einschätzung und dem tatsächlichen Kundenerlebnis. Was die einen für großartig halten, wird für die anderen oft zum Ärgernis.

6 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Mehr erfahren

Marke

Brand Diagnostics

Keine KI und die Chefin als Corporate Influencerin: So stemmt sich Buttz gegen die Konkurrenz

Mit einer klaren Positionierung gegen den Einsatz von KI in der Erstellung von Kampagnen und einer Rückbesinnung auf Kreativität will sich das Unterwäschelabel Buttz im Markt mit wenig Budget klar gegen die Konkurrenz durchsetzen und sich von ihr differenzieren.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

18. Aug 2026

Mehr erfahren

Commerce

Omnichannel-Strategie

"So wird Westwing zur Design-Superbrand"

Westwing verbindet sein digitales Geschäft mit stationären Stores, Designberatung und eigenen Lieferservices. CEO Andreas Hoerning erklärt im W&V-Interview, welche Aufgaben die Geschäfte übernehmen, weshalb die letzte Meile zum Markenversprechen gehört und welche Wachstumschancen er im B2B-Markt sieht.

8 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Mehr erfahren

Marke

Globaler Marken-Refresh

Coca-Colas neuer Look ist vor allem eine Frage der Kontrolle

Coca-Cola vereinheitlicht seinen Auftritt in mehr als 200 Märkten und stärkt bekannte Markencodes. Pepsi spottet trotzdem. Der Refresh zeigt, wie behutsam eine globale Ikone modernisiert werden muss.

6 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Mehr erfahren

Marke

Markenführung unter KPI-Druck

Was Marken im Optimierungsdruck aus den Augen verlieren

Marketingteams können beinahe jede Kampagne laufend vermessen und optimieren. Die langfristige Markenentwicklung droht derweil im Tagesgeschäft zu kurz zu kommen. Olaf Peters-Kim, Geschäftsführer von Welect, erklärt im W&V-Interview, warum Reichweite, mentale Verfügbarkeit und neue Kunden wichtiger sind als kurzfristig steigende Effizienzwerte.

9 Minuten

Stefan Schasche

17. Aug 2026

Mehr erfahren

Media

Gastbeitrag

Mehr als Ad Impressions: Wie Video echte Aufmerksamkeit erzeugt

Viele Advertiser optimieren Videowerbung auf Impressions und lassen so das Potenzial des boomenden Formats ungenutzt. Tomas Forsbäck, CEO und Gründer von Readpeak, zeigt, was Native Video anders macht und wie davon zuletzt eine österreichische Tourismusmarke profitierte.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

17. Aug 2026

Mehr erfahren

W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

Jetzt zum Newsletter anmelden

TikTok ist erste "Preferred Platform" der FIFA

Media

Sportmarketing

TikToks WM-Bilanz: Zwischen Rekorden und Wirkungsfragen

TikTok meldet zur Fußball-WM 1,2 Billionen Aufrufe. Exklusive Inhalte, Creator und Mitmachangebote sorgten für Rekordwerte. Entscheidend ist, welchen Nutzen Medienpartner und Marken daraus ziehen.

6 Minuten

Stefan Schasche

17. Aug 2026

Mehr erfahren

Marke

Rolf räumt auf

Niveas Strategie-Fehler

Nach Porsche auch Nivea – so genannte Love Brands erleiden Umsatzeinbußen und sinkende Markenwerte. Sie müssen ihre Strategien ändern. Das betrifft in erster Linie nicht die Werbung. Es geht vielmehr um das Produkt und den Kern der Marke.

3 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

17. Aug 2026

Mehr erfahren

Media

Data Clean Rooms

YouGov und Decentriq verbinden CRM-Daten mit Marktforschung

YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt.

6 Minuten

W&V Redaktion

14. Aug 2026

Mehr erfahren

W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

Wähle jetzt deinen Newsletter

W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

W&V Printmagazin

EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

06.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

Grafikdesigner (m/w/d)

29.07.2026 DLG e.V. Frankfurt

Product Manager CRM & Community Marketing (m/w/d)

29.07.2026 Die Jugendherbergen in Rheinland-Pfalz und im Saarland Mainz

Leitung Marketing mit Schwerpunkt Online (m/w/d)

26.07.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

23.07.2026 Deutscher Landwirtschaftsverlag GmbH München, Würzburg, Hannover

Produktionskoordinator (m/w/d)

Alle Stellenangebote