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Brand Diagnostics

Michael Schulds Erfolgsgeheimnis: Unerschrocken nach vorne

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KI & Tech

AI Leaders 2026

Erst Inventur, dann KI: Jennifer Treiber-Ruckenbrod und mehr als 50 Prozesse bei Mini

Kein Pilotprojekt, sondern eine Inventur: Jennifer Treiber-Ruckenbrod, eine der W&V AI Leaders 2026, hat das Marketing von Mini in Einzelprozesse zerlegt und jeden auf KI-Anwendbarkeit geprüft. Das Ergebnis ist ein Umbau des gesamten Operating Models, ohne separates Projektbudget.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

27. Okt 2026

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Media

Dan Clancy: „Interessant wird KI für mich dort, wo sie Reibungsverluste abbaut“

Wenn Dan Clancy über KI spricht, tut er das mit ungewöhnlichem Vorlauf: Der Twitch-Chef promovierte bereits 1997 in Künstlicher Intelligenz. Heute führt er einen interaktiven Livestreaming-Dienst, der von etwas lebt, das sich nur schwer automatisieren lässt: der direkten Verbindung zwischen Creatorn und ihren Communitys. KI sieht Clancy deshalb vor allem dort als stark an, wo sie Reibung reduziert und Menschen unterstützt.Für Marken beginnt genau da die schwierigere Frage: Wie lässt sich diese Form von Community skalieren, technologisch steuern und messen, ohne ihren Wert zu verlieren? Und was bleibt für die Marke hängen, wenn das Vertrauen vor allem dem Creator gilt? Darüber spricht Dan Clancy im Interview – bis hin zur Frage, welchen Platz Twitch im Amazon-Ökosystem und im Mediaplan beansprucht.

8 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

25. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

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Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Media

Vom Superassistenten zur Werbeplattform: Wie OpenAI ChatGPT weiter entwickelt

Hohe Kaufabsicht, neue Anzeigenformate und bessere Erfolgsmessung: OpenAI will ChatGPT als Werbeplattform etablieren. Erste Tests sind vielversprechend, aber bei den Kennzahlen steht das Unternehmen noch am Anfang. Marketingchefin Elke Karskens erklärt, wie sie Marken überzeugen will und warum die Trennung von Werbung und KI-Antworten entscheidend ist.

9 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

27. Okt 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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Media

Browser-Comeback

Der schwierige Weg zurück für Firefox

Mozilla will frühere Firefox-Nutzer zurückholen und setzt in einer aktuellen Kampagne auf Nostalgie, Datenschutz und die Wahlfreiheit bei KI. Doch der Rückweg ist steinig und die Unabhängigkeit von Big Tech hat ihre Grenzen.

9 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Commerce

KI-Sichtbarkeit

Warum viele Händler in KI-Antworten nicht vorkommen

Ein bekannter Onlineshop untersagt fast allen KI-Crawlern den Zugriff. Mit allen Konsequenzen. Eine Untersuchung der Smarketer Group zeigt, dass es bei der KI-Sichtbarkeit vieler Unternehmen schon an den Grundlagen hapert.

6 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

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Marke

Startup Alliance

Warum BRYCK im Essener Colosseum irritieren will

Für die Startup Alliance hat BRYCK den Markenauftritt an den größeren Partnerkreis angepasst. Head of Communication & Brand Ann-Cathrin Sieren erklärt, warum dabei ein Raum entstehen sollte, der dem Geschäftsführer peinlich ist.

5 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

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KI & Tech

Programmatic Advertising

Warum wir Programmatic mehr verdanken, als wir denken

Was hat sich Programmatic Advertising nicht alles an Kritik anhören müssen? Intransparente Wertschöpfungsketten, Ad Fraud, Brand-Safety-Probleme, Made-for-Advertising-Umfelder, „Tech Tax“ statt „Working Media“ und Vorbehalte bezüglich der Verarbeitung personenbezogener Daten. Es gibt gute Gründe, kritische Fragen in all diesen Bereichen zu stellen. Aber: Die Kritik ist selten ausgewogen, oftmals überzogen. Sie zeugt manchmal von mangelndem Wissen und möglicherweise manchmal vom Wunsch, die (Media-)Welt möge wieder so sein wie früher – aus welchem Grund auch immer. Wer Programmatic von den Anfängen an beobachtet, begleitet und gegebenenfalls auch selbst mitgeformt hat, weiß und wertschätzt, was diese Technologie für die Branche geleistet hat.

9 Minuten

ADZINE Gastautor:in

26. Okt 2026

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Marke

Studie

Das B2B-Dilemma: KI wird selbstverständlich, aber Regeln fehlen

Zwischen der Verbreitung von KI-Tools und organisatorischen Strukturen klafft eine bedenkliche Lücke. Die gefährlich werden könnte für CMOs. Dabei geht es um Qualität, Ressourcen und Glaubwürdigkeit. Drei Punkte, die Marketingverantwortliche jetzt für 2027 bedenken sollten.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

26. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

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Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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