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Brand Diagnostics

Markenbekanntheit statt Abverkauf: Provinzial will die jungen Erwachsenen erreichen

KI & Tech

KI für Könner

Was in der Arbeit mit KI in Marketing und Kommunikation den Unterschied macht

Fast alle Organisationen kaufen heute dieselben KI-Modelle. Warum manche damit deutlich weiter kommen als andere, hat eine neue Studie des Humboldt Instituts untersucht, unterstützt von der Münchner KI-Beratung disruptive. Ihr Gründer Timm Rotter erklärt, was Unternehmen tun müssen, damit aus KI-Ausgaben tatsächlich Wirkung wird.

6 Minuten

Timm Rotter

6. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

32 Anwendungsfälle, neun Branchen: Das KI-Strategie-Framework von Nina Ireen Haller

Die meisten nutzen KI, um schneller zu produzieren. Muehlhausmoers nutzt sie, um fundierter zu entscheiden: Das Framework DeCode leitet strategische Empfehlungen aus hinterlegten Personas und Wissensquellen ab, heute in 32 Anwendungsfällen. Verantwortlich ist Nina Ireen Haller, eine der W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

W&V Redaktion

6. Okt 2026

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Media

Umfrage

Gen Z im B2B: Empfehlungen schlagen klassische Markenbotschaften

79 Prozent der Marketer finden, dass Empfehlungen aus dem beruflichen Netzwerk die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Gen-Z-Entscheider eine Marke in Betracht ziehen. 55 Prozent halten Experten-Content für wirksamer als klassische Kampagnen, um Interessenten von der Aufmerksamkeit in die Abwägung zu bewegen. Das zeigt eine LinkedIn-Umfrage unter 585 Marketingverantwortlichen in Deutschland.

3 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

24. Sep 2026

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Commerce

Retail-Strategie

Was Calida am Ku’damm über seine Kunden lernen will

Calida nutzt seinen neuen Berliner Flagship-Store als Referenzmodell für die eigene Retail-Strategie. Der Standort soll zeigen, welche Produktwelten, Zielgruppen und Beratungsansätze funktionieren – und was davon ins Filialnetz wandert.

5 Minuten

Stefan Schasche

5. Okt 2026

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Paula Pinzón von Mollie und Alexander Scheibel von Riverty

Commerce

Buy now, pay later

Wenn "Buy Now Pay Later" den Checkout zur Kreditprüfung macht

Ab 20. November fallen mehr BNPL-Angebote unter das Verbraucherkreditrecht. Paula Pinzón von Mollie und Alexander Scheibel von Riverty erklären im W&V-Interview, was Händler am Checkout ändern müssen und wo neue Conversion-Risiken entstehen.

8 Minuten

Stefan Schasche

5. Okt 2026

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KI & Tech

Agentische KI

Wenn KI-Agenten ihre Kontrollen austricksen

KI-Agenten umgehen Sperren, greifen auf fremde Systeme zu und veröffentlichen Daten. Mathias Herrmann erklärt im W&V-Interview, wie Unternehmen Autonomie zulassen können, ohne die Kontrolle abzugeben.

13 Minuten

Stefan Schasche

5. Okt 2026

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Media

Gastbeitrag

Klare Kennzeichnung, glaubwürdiger Host: Was Podcast-Werbung stark macht

Der geplante Digital Fairness Act und neue Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte verändern die Spielregeln digitaler Kommunikation. Für Podcast-Werbung ist das keine Einschränkung, sondern eine Chance: Je klarer Werbung als solche erkennbar sein muss, desto wichtiger werden Vertrauen, Kontext und echte menschliche Verbindung. Ein Gastbeitrag von Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast.

9 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Okt 2026

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Marke

Rolf räumt auf

Metas Muse: Wie Massen-KI-Agenten das Werbeverhalten kapern

Die B-to-C-Schnittstelle zu alltäglichen KI-Agenten nimmt Gestalt an. Sie ist ein süßes Knuddel-Tierchen. Es bringt Menschen dazu, ihr Konsumverhalten auszulagern. Was bedeutet das für Werbungtreibende? Ein Szenario.

5 Minuten

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Rolf Schröter

5. Okt 2026

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Techonomics KW41_mary-rose-relente-unsplash

KI & Tech

Cross-Media Measurement

Wenn drei Messmethoden drei Antworten liefern

Attribution, Inkrementalität und Marketing Mix Modeling liefern unterschiedliche Perspektiven auf die Wirkung von Media. Für CMOs bleibt am Ende trotzdem die sehr konkrete Aufgabe, Budgets zwischen Kanälen und Plattformen zu verteilen – auch dann, wenn die Messmethoden zu verschiedenen Ergebnissen kommen. Im Interview erklärt Sylwia Iwanejko-Sajewska, RVP DACH und Head of Brands and Commerce Media von Liveramp, wie sich diese Perspektiven zusammenführen lassen, warum kanalübergreifende Measurement-Kapazitäten und Kausalität an Bedeutung gewinnen und welche Rolle Commerce Media dabei spielt.

6 Minuten

ADZINE Gastautor:in

2. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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Airport Hub

In unserem neuen Content Hub beleuchten wir spannende Themen und Entwicklungen rund um ein Medium, das abhebt: Was Flughafenwerbung so effektiv macht, welche Rolle sie im Mediamix spielen kann und warum sie weit mehr bietet als klassische Werbeflächen.

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

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EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

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