W&V

Im W&V-Interview beschreiben die Nivea-CMOs für Deutschland und Schweiz, mit welchen Maßnahmen die Marke neue Relevanz gewinnen will.

Die Oetker-Tochter Juit eröffnet in Berlin-Mitte seinen ersten Pop-up-Store und testet damit mehr als ein Lunch-Angebot. Das Beispiel zeigt, wie DTC-Marken Offline als Akquise- und Lernraum nutzen können.

Hansgrohe feiert 125 Jahre nicht (nur) mit Film und Toolkit, sondern auch mit einem Pixi. Im Interview erklärt Jörg Hass, VP Corporate Communications, warum das kleine Buch für die Marke strategisch groß gedacht ist.

Kurz vor dem Deutschen Mediapreis trafen sich in München die W&V Top 100 und Top U33 zum Warm-up. So viele inspirierende, tatkräftige und herausragende Persönlichkeiten in einer Location - das sorgte für gute Laune. Wir haben die schönsten Bilder des Treffens.

Sechs Kurzvorträge, sechs Perspektiven, ein gemeinsamer Befund: Das Marketing von morgen wird nicht allein durch KI, Daten und Automatisierung geprägt. Entscheidend wird, ob Unternehmen wieder mutiger innovieren, Marken strategisch führen und Verantwortung neu verteilen.

Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.

Havas besetzt die Führung von CSA Germany neu: Mit Günter Stöcker kommt ein Datenmanager mit Erfahrung bei Deloitte und zuletzt BMW. Er soll Beratung, Media und CRM enger verzahnen und Business Cases greifbarer machen.

Auf dem W&V Summit diskutieren Florian und Nina Haller, wie KI Wertschöpfung, Skills und Geschäftsmodelle verändert. Ihr Befund: Der Umbau hat begonnen, aber die eigentliche Verschiebung kommt erst noch.

Als die Publicis Groupe vor ein paar Jahren ihr Agenturmodell "Power of One" einführte, nahm sie eine Entwicklung vorweg, die heute den gesamten Markt erfasst hat: Sie konsolidierte ihr Portfolio und baute Silos ab. Inzwischen zahlt sich das aus: Während die Konkurrenz darbt, wächst die Publicis Groupe mitten in der Krise. Auf dem W&V Summit hielt GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Laudatio auf die "Agentur des Jahres 2025/2026", die wir hier vorstellen.

Mediaplus steht erneut als Mediaagentur des Jahres auf der Bühne. Mit den meisten Auszeichnungen in diesem Jahr kann sich die Agentur im neuen Wettbewerbs-Modus die Trophäe sichern.

In einem sehr knappen Finale der Media Youngsters konnten sich Marvin Hanisch und Rebecca Hartmann von Jung von Matt Impact durchsetzen.

Zu viele KPIs, zu wenig Richtung: Reportings enden oft als unübersichtliche Zahlenpakete. quiteBOLD-CEO Hans Ratzmann erklärt im Interview, welche Kennzahlen wirklich entscheiden und wie aus Daten konkrete nächste Schritte werden.

Twiago und Publuence bündeln Technik, Publisher-Zugänge und Content-Know-how unter der neuen Marke "Native Alliance". Dahinter steckt mehr als ein neuer Zusammenschluss: Native Advertising soll planbarer, passender und nachhaltiger werden.

ShowHeroes übernimmt Traffective und will CTV, Video und Display enger verzahnen. Im Gespräch erklärt CEO Ilhan Zengin, warum der Deal für Publisher, Marken und Europas Adtech-Szene relevant ist.

Location-based Targeting verspricht mehr Präzision als grobes Geo-Targeting. Im Interview erklärt Jan Mehlhose von CNQR, wann der Ansatz hilft, wo er an Grenzen stößt und wann er sich rechnet.

Booktok, Bookstagram, Community-Hype: Social Media ist für Verlage längst mehr als Begleitkommunikation. Der neue Webnetz-Check zeigt, welche Häuser das verstanden haben und warum Carlsen besonders heraussticht.

Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann.

Werbe-Abos sind im Streaming angekommen, doch bei Platzierung, Relevanz und Wiederholungen von Spots hakt es massiv. Woran das liegt, ordnet Emmanuel Josserand von Comcast Advertising im Gespräch mit W&V ein.

Wenn KI Antworten statt Trefferlisten liefert, verschiebt sich auch die Sichtbarkeit. Welche Signale zählen und wo die Optimierung endet ordnet Uta Ernst-Diarra, Senior Director Enterprise Europe & APAC und General Manager DACH bei Trustpilot ein.

Der Supreme Court verweigert maschinell erzeugten Bildern das Urheberrecht. Was wie eine juristische Formalie wirkt, offenbart bei genauerer Betrachtung das tiefste Geheimnis unserer Branche: Wahre Kreativität ist untrennbar mit der menschlichen Existenz und all ihren Unzulänglichkeiten verbunden.

KI ist längst operativer Standard, doch kommunikativ bleibt sie oft im Hintergrund. Zwischen selbstverständlicher Nutzung und strategischem Schweigen entsteht ein Spannungsfeld. Genau hier entscheidet sich, wie glaubwürdig Marken künftig agieren, meint Rock&Stars-CEO Stefanie Polster.

Payment, Personalisierung, KI: Vieles im Commerce wird technisch austauschbarer. Auf dem W&V Summit ging es deshalb um die eigentliche Zukunftsfrage, wie aus einem Shop mehr als nur ein Verkaufskanal wird und wo dann noch Differenzierung entsteht.

Gestern Abend am 11. März 2026 wurden in der Motorworld München die Gewinner des Shop Usability Award ausgezeichnet. Vor mehreren hundert Gästen aus E-Commerce, Marketing und Digitalwirtschaft ehrte die Jury jene Shops und Teams, die neue Maßstäbe im digitalen Kundenerlebnis setzen.

Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.