W&V

Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Personalisierung, Storytelling und Social Sharing und erzeugen so virale Aufmerksamkeit für die Marke.

Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.

Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.

Cadbury, Argos und Aldi glänzen durch Kontinuität, starke Markenrollen und echte Gefühle. Die Marktforscher von Kantar schauen, was gefällt und wie Marken profitieren. Zum Beispiel durch Inklusivität: +16 Prozent langfristiger Umsatz, +15 Prozent Loyalität. 

Das Konsumverhalten deutscher Verbraucher befindet sich im Wandel: Unsicherheit durch geopolitische Spannungen, steigende Lebenshaltungskosten und technologische Veränderungen prägen Kaufentscheidungen. Die Analyse zeigt, welche Trends und Chancen sich daraus für Marken und Händler ergeben und welche Marketingstrategien jetzt besonders wirksam sind.

Die Stärke der Marke Porsche beruht nicht nur auf Technik und Design, sondern auch auf einer aktiven und wachsenden Community. Ein Beispiel? „Das Porsche-Gipfeltreffen" - ein Bergausflug, der an eine Klassenfahrt für Porsche-Fahrer erinnert. Bastian Schramm, Direktor Marketing Porsche Deutschland, über seine Community-Strategie und warum auch diejenigen zur Zielgruppe gehören, die niemals einen Porsche kaufen. 

Rund oder eckig, Klick und Swipe – und die User Journey ein einziger, exakt festgelegter Weg: Vor wenigen Jahren war die Welt noch so einfach. 2026 erfordert UX-Design, Interfaces als lebendige Systeme zu begreifen, die sich individuell auf Nutzer:innen anpassen. Dario Renner, Senior UX Designer der Peter Schmidt Group, gibt einen Ausblick auf das kommende Jahr.

GenAI verschiebt die Content-Produktion von Agenturen und Beratungen in Richtung Hybridbetrieb und stellt Abrechnung, Prozesse und Tool-Stacks infrage. Justaddsugar und EY Studio+ zeigen, wie unterschiedlich Dienstleister darauf reagieren.

Der Münchner Agentur war es nicht gelungen, einen Investor für den Weiterbetrieb des Stammhauses zu finden. Die beiden Gründer Martin Eggert und David Stephan trennen sich jetzt, Kunden und ihre Teams kommen zum Teil neu unter. 

Wenn die Lufthansa etwas an ihrem Auftritt ändert, schauen wir alle genauer hin – auch wenn es streng genommen die Lufthansa Group ist. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, über Konzernmarken, Kraniche und einen fehlenden Kreis.

Warum es sinnvoller ist, bestehende Kunde-Agentur-Beziehungen zu stärken, statt sie einfach gegen andere Player auszutauschen. Ein Gastbeitrag von Julius Lipsky, Geschäftsführer der Agentur Wahrschau in Hamburg.

WPP Media holt einen prominenten Branchenkenner aus dem Lager des Wettbewerbers: Olivier Korte, bis 2024 CEO von Publicis Media Deutschland und Österreich, wird zum 1. Januar 2026 President der Mediaagentur EssenceMediacom.

Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.

Das Thema Signalverlust macht Werbungtreibenden zunehmend zu schaffen. Welect-Geschäftsführer Christian Zimmer hat mit seinem Thesenpapier dazu eine Debatte angestoßen. Zentrale Ausage: Der Mensch muss wieder zum Ausgangspunkt digitaler Werbung werden.

Sie wussten zu Beginn wenig über Beauty, aber viel über E-Commerce: Die Kess-Manager Kaspar von Mellenthin und Felix Eckert verwandelten eine digitale Idee in eine starke Omnichannel-Marke - getragen von Community, Qualität und klarer Haltung.

Der datenbasierte Pinterest Predicts-Report wird als Radar für kommende Trends im Marketing immer wichtiger. Pinterest-Managerin Sydney Stanback erklärt, warum die Entwicklung zunehmend schneller wird - und wie sie es trotzdem schafft, eine Trefferquote von 88 Prozent zu erzielen.

Der aktuelle Pinterest Predicts Report zeigt in 21 Micro-Trends, was 2026 angesagt sein wird. Doch die immer kürzere Halbwertszeit von Trends überfordert auch viele. Daher schwebt über allem der Wunsch nach Geborgenheit und Authentizität.

Erstmals wird das exklusive Live-Inventar von MagentaTV programmatisch buchbar. Zur WM 2026 entsteht damit bei der Telekom ein neues Premium-CTV-Umfeld, das die Mediaplanung verändert und Marken vor neue Entscheidungen stellt.

Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten. Im Gespräch mit Dr. Philipp Spreer, Managing Director der Digitalberatung elaboratum, geht es um KI-basierte Kundensimulationen und darum, wie sie Research, Tests und Entscheidungen verändern.

Zum Jahresende richten viele Marketingabteilungen den Blick nach vorn. Klassische KPIs geraten dabei zunehmend unter Druck, während Themen wie Beziehung, Community und KI an Bedeutung gewinnen. Ein Gespräch mit Distart Education-Geschäftsführer Thomy Roecklin über die Leitlinien für das Online-Marketing 2026.

Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.

Die Handelsverband HDE erwartet zu Weihnachten gewohnt steigende Umsätze, doch die Konsumenten planen zurückhaltender und wiegen ihre Kaufentscheidungen stärker ab als zuvor. Sean Evers von Pipedrive erläutert, wie Vertriebsteams mit personalisierten Erlebnissen, flexiblem Timing und KI trotzdem Abschlüsse erzielen.

Wenn messbare Umsatzbeiträge fehlen, verliert Marketing zunehmend an Einfluss. Gastautor Daniel Palm von Sunzinet zeigt am Beispiel Schöffel, warum echte Revenue-Verantwortung überlebenswichtig wird und wie Marketer sie zurückerobern.

Payback baut KI-Kompetenz systematisch in der Organisation auf. Global VP Data Norbert Wirth erklärt, wie Enablement jenseits von Tools gelingt und warum Loyalty-Programme sich früh auf Agentic Commerce vorbereiten sollten.