Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige

Marke

WuV Community Icon Die neue Kampagne will Reichweite und Awareness verbinden und die Menschen in den Mittelpunkt stellen.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Abverkauf und höhere Frequenz: Das sind die KPIs von Obi-Markenchef Seitz
Bei der Baumarktkette Obi will der neue Markenchef Tobias Seitz alles gleichzeitig erreichen: Eine besser Customer Experience, die Stärkung der Marke und eine Steigerung der Performance. Im Interview erzählt er, wie es mit Obi weitergeht.
7 Minuten
Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Lena Herrmann
19. Mai 2026
Marke
Nominiere jetzt NextGen-Talente
W&V sucht die nächste Generation der Top U33
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
2 Minuten
Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg
Stephanie Gruber
19. Mai 2026
WuV Community Icon Andi Obst und G. Müse
Marke
Schwerpunkt Sport
WuV Community Icon Wie Netto aus Gemüse ein Markenversprechen macht
Die neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst ist mehr als Klamauk. Netto nutzt Humor, Frischekompetenz und Basketball, um im Discountmarkt sichtbarer zu werden – und seine Rolle als bodenständige, leistungsorientierte Marke zu stärken.
3 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
19. Mai 2026
WuV Community Icon Hornbach trennt sich von der Stammagentur Heimat.
Marke
Etatwechsel
WuV Community Icon Das Ende von HeimatTBWA? Hornbach wechselt mit Guido Heffels zur Serviceplan Group
Nach mehr als 20 Jahren baut sich Hornbach ein neues Agenturmodell. Die Marke hält zwar an Kreativchef Guido Heffels fest, geht mit ihm aber zum "House of Communication" der Serviceplan Group. HeimatTBWA droht das Aus.
4 Minuten
WuV_Redaktion_Icon_Website(1).jpg
W&V Redaktion
18. Mai 2026
WuV Community Icon Vertreter:innen der W&V Top U33 aus den Jahrgängen 2024 und 2025 beim W&V Summit in München. Einige von ihnen haben stellvertretend für die Top-U33-Community die neuen Guiding Principles formuliert.
Marke
NextGen Marketing
WuV Community Icon Die Guiding Principles der Top U33
Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.
3 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
18. Mai 2026
WuV Community Icon Auch Lothar Matthäus ist Teil der WM-Kampagne von Edeka.
Marke
WM-Offensive
WuV Community Icon Edeka baut die WM zum Handels-Erlebnis aus
Edeka nutzt die Fußball-WM nicht nur für klassische Werbung, sondern verbindet Sammelkarten, Eigenmarken, Creator, KI-Features und Marktaktionen zu einer großen, zusammenhängenden WM-Offensive. Das wirklich Neue ist, wie konsequent Edeka unterschiedlichste Kampagnenbausteine zu einer einzigen großen WM-Aktivierung verzahnt.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon Mit Pringheels in die Feeds
Marke
"Pringheels"
WuV Community Icon Pringles und der Kampf um Aufmerksamkeit in den Feeds
Pringles feiert eine größere Dose nicht mit klassischer Werbung, sondern mit Rollschuh-Absätzen zum Anschnallen. Dahinter steckt mehr als ein Social-Gag: Marken versuchen zunehmend, in Creator- und Feed-Kulturen überhaupt noch sichtbar zu bleiben.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon Dr. Stefan Helka ist Gründer von Denta1
Marke
Healthcare Marketing
WuV Community Icon Wie dieser Zahnarzt Social Media zur Umsatzmaschine macht
Mit Social Media erzielt Denta1 laut Gründer Stefan Helka inzwischen bis zu 70 Prozent seines Neupatienten-Umsatzes. Im Interview erklärt der Zahnarzt aus Herne, warum Vertrauen heute im Feed entsteht und weshalb viele Praxen noch in alten Kommunikationsmustern festhängen.
8 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon CosmosDirekt wirbt ganz anders als andere Versicherungen
Marke
Versicherungsmarketing
WuV Community Icon CosmosDirekt und das Ende klassischer Versicherungswerbung
CosmosDirekt verabschiedet sich zumindest vorübergehend von klassischer Versicherungswerbung und setzt gemeinsam mit der verantwortlichen Agentur Leagas Delaney auf Reality-TV, Creator und Webisodes. Dahinter steckt ein größeres Problem vieler Marken und Branchen: Junge Zielgruppen entziehen sich traditionellen Kommunikationsmustern.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
15. Mai 2026
WuV Community Icon Bei der Website ganz vorne: Der 1. FC Köln
Marke
Digitaler Fußball
WuV Community Icon Was Marken von den Websites der Bundesliga-Clubs lernen können
Der LIGA Benchmark von NetFed legt offen: Viele Bundesligisten beherrschen digitale Basics, verschenken aber Fanbindung, Datennähe und Kontrolle über eigene Touchpoints. Der 1.FC Köln zeigt besser als alle anderen, dass es auch anders geht.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
15. Mai 2026
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige