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Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

8 Minuten

W&V Redaktion

16. Jul 2026

Content Creator @riiton sorgte für Reichweite bei Lidls Döner-Aktion.

Marke

Brand Diagnostics

Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war

Seit einem Jahr setzt Lidl mit einem eigenen Team auf das Thema Talkability und will damit im Gespräch der relevanten Community sein. Ob das gelingt und wie der Discounter das misst, haben die Verantwortlichen auf der CMCX in Köln verraten.

4 Minuten

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Lena Herrmann

14. Jul 2026

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Halleluja Sauna

Wie drei Brüder ihre Schreinerei zur Millionenmarke machten

Aus einer Schreinerei mit 500.000 Euro Umsatz bauten drei Brüder die bekannte Saunamarke „Halleluja“. Im W&V-Interview erklärt Geschäftsführer Simon Bauer, wie Werbung, Vertrieb und KI das Wachstum antreiben.

9 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Rolf räumt auf

Cannes wird irrelevant

Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.

4 Minuten

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Rolf Schröter

13. Jul 2026

Marke

Neuausrichtung

Saturn und die Tücken einer späten Markenschärfung

Ceconomy will Saturn neu ausrichten, nachdem die Marke jahrelang kaum anders wirkte als MediaMarkt. Nun muss Saturn klar zeigen, wofür die Marke noch gebraucht wird – in der Fläche, im Sortiment und im Kopf der Kunden.

7 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2026

Marke

Einzelhandel

Ikea im Mini-Format: Was der Pilotstore Ingolstadt anderen voraushat

Ikea hat in Ingolstadt sein erstes Kompakt-Einrichtungshaus in Deutschland eröffnet: 2.950 Quadratmeter statt 35.000, kuratiertes Sortiment statt Vollprogramm. Der Konzern verabschiedet sich damit ein Stück weit von seinem berühmtesten Marketinginstrument, dem inszenierten Rundgang. Ein Beispiel dafür, wie Retail, App und Sortiment zu einem neuen Marken-Ökosystem verschmelzen – mit klaren Learnings für CMOs.

6 Minuten

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Annette Mattgey

9. Jul 2026

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Brand Diagnostics

Das Spaßgetränk der GenZ - Sprite setzt auf Community und Culture

Mit einem gefüllten Rucksack an ungewöhnlichen Werbeideen will Sprite viel mehr sein als nur eine Limonade. Die Coca-Cola-Brand setzt auf Interaktion, Engagement und Musik und will so in die Herzen der GenZ gelangen.

4 Minuten

Lena Herrmann

7. Jul 2026

Marke

Die Zukunft der CMOs

Alma Lipa: „Ich verstehe mich als zentralen Bestandteil der Geschäftsleitung“

Alma Lipa definiert sich nicht als Marketingchefin im klassischen Sinne, sondern als Übersetzerin zwischen Marke, Konsument:innen, Technologie und Geschäftsführung. Das bedeutet für sie: mehr Technologie, mehr Verantwortung, mehr Business Impact. Warum CMOs dafür mehr Finanz- und IT-Kompetenz brauchen, erzählt die Chief Digital & Marketing Officer von L’Oréal DACH im Interview.

12 Minuten

Lena Herrmann

6. Jul 2026

Sebastian Baake ist Gründer und Geschäftsführer des Dortmunder Startups Referrion

Marke

B2B-Vertrieb

Empfehlungen werden zum messbaren Vertriebskanal

Kaltakquise wird teurer, Outreach stumpft zunehmend ab. Im B2B rücken deshalb persönliche Empfehlungen stärker in den Fokus. Referrion will sie messbar machen und stößt damit direkt in die Lücke zwischen Vertrauen und Vertriebssystematik.

7 Minuten

Stefan Schasche

3. Jul 2026

Marke

Community

200 Prozent mehr Follower: VW California macht das Vanlife zum Markenerlebnis

Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt den California vom Fahrzeug zur eigenständigen Outdoor- und Erlebniswelt rund ums Vanlife. Im Zentrum steht eine Community, die Reisen, Freiheit und Erlebnis verbindet - statt klassischer Werbung setzt die Marke auf organische Integration. Entscheidend ist für die Marke nicht allein die Sichtbarkeit, sondern die aktive Auseinandersetzung mit ihr.

5 Minuten

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Julia Gundelach

2. Jul 2026