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Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.

Purina Pro Plan nutzt die ATP Tour nicht nur für Reichweite, sondern als Bühne für ein erklärungsbedürftiges Qualitätsversprechen. Das Beispiel zeigt, wie sich Sponsoring vom Sichtbarkeitskanal zum Content- und Vertrauensformat entwickelt.

Mit raw. by W&V startet eine neue Kolumne – geschrieben von Talenten, die die Branche gerade prägen: den W&V Top U33. Nicht geschniegelt und diplomatisch. Sondern präzise Thesen und klare Meinungen. Den Anfang macht Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte. Sein Thema: Social First. Sein Befund: Der Begriff ist verbrannt – nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.

Fünf Bühnen, über 100 Keynotes, Talks und Panels, über 200 Aussteller und Partner: Das OMR Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai wird eine überwältigende Leistungsschau der internationalen Digitalmarketing-Wirtschaft. Aber was ist wirklich wichtig? Ein Gespräch mit dem Gründer der OMR, Philipp Westermeyer.

Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.

Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.

In jüngster Zeit entstehen immer mehr Kleinstagenturen, die Einzelne allein über KI steuern. Sie bieten Kunden die gewünschte Seniorität, Fokus und Wertschöpfung. Wie KI einer alten Idee neues Leben einhaucht und wie das den Markt verändert.

Anja Medau hat 20 Jahre Berufserfahrung in Journalismus, PR und Marketing und hat zuletzt in Südafrika auf Kundenseite gearbeitet. Seit sie wieder in Deutschland ist, macht es ihr der Arbeitsmarkt schwer. Ein persönlicher Kommentar.

Findet Jan Berndt. Der ehemalige o2-Marketer arbeitet inzwischen als freier Markenstratege mit seinen eigenen KI-Agenten von Bali aus. Er glaubt, dass in Zukunft nur drei Typen Agenturen überleben werden.

Mit jack rabbit starten Markus Stautner und Oliver Weiss eine Beratung an der Schnittstelle von Culture Marketing und Generative Engine Optimization. Im Gespräch mit W&V erklärt Stautner, warum Marken ihre Relevanz künftig zugleich kulturell und algorithmisch beweisen müssen.

Wenn Marketing und Markenführung in Zukunft mehr sein wollen als prozessuale Erfüllungsgehilfen, brauchen sie ein eigenes Zukunftsbild. Eines, das größer ist als das nächste LLM-Update, findet Gerald Hensel von Superspring.

Wer in den vergangenen zwei Jahren KI-Avatare am Markt beobachtet hat, stellt schnell fest: Die Zahl der Systeme, die produktiv laufen, ist erschreckend klein. Woran das liegt? Nicht an der Technologie, meint Christian Ohler, Geschäftsführer der Digitalagentur i22.

CTV wächst rasant, doch lange fehlte ein entscheidender Faktor: Transparenz darüber, in welchen konkreten Inhalten Werbung tatsächlich läuft. IAS will das ändern und könnte damit nicht nur Kampagnen messbarer machen, sondern auch KPIs und die Verteilung von Budgets verschieben.

Werbung in News-Umfeldern gilt als riskant, doch Studien zeichnen ein anderes Bild: Gerade journalistische Inhalte schaffen Vertrauen, erhöhen die Glaubwürdigkeit und bieten stabile Werbewirkung – selbst in kritischen Nachrichtenlagen. Kai Ladwig, CMO Visoon Video Impact, erklärt, wie Marken davon profitieren. 

Mit der Sky-Übernahme durch RTL entsteht ein neuer Player, der TV, Streaming und Sport bündelt und zugleich sein Management neu aufstellt. Entscheidend ist aber etwas anderes: Wer künftig Zugriff auf Reichweite, Daten und Werbeplätze hat und wer nicht.

Die Transaktion ist nun von der Europäischen Kommission genehmigt: Zum 1. Juni übernimmt die RTL Group Sky Deutschland und sichert sich damit unter anderem attraktive Sportrechte. 

Hasskommentare gegen Creator Leon (@xskincare) brachten 1LIVE auf TikTok zunächst in die Defensive. Doch der Sender schaffte es, den Fall zusammen mit Leon zu drehen. Marken können daraus einiges über Timing, Community-Management und Verantwortung lernen, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

Die Darts-WM wurde durch Sport1 vom Nischensport zum festen Bestandteil des Sportfernsehens. Im Interview erklärt Andreas Gerhardt, Chief Content & Distribution Officer, wie konsequente Markenführung, plattformübergreifende Inszenierung und strategische Geduld aus Sport Reichweite generieren und welche Lehren sich daraus ableiten lassen.

Anthropic testet derzeit, wie KI-Agenten völlig eigenständig mit anderen KIs verhandeln und einkaufen. Für das Marketing bedeutet das: Emotionale Kampagnen prallen an der neuen Zielgruppe wirkungslos ab. Wir erklären, warum die Zukunft des E-Commerce maschinenlesbar sein muss.

Wenn KI Antworten liefert, bevor Nutzer Websites besuchen, verändert sich die Steuerung von Marketing. Erik Etzel von ambition zeigt, welche Faktoren darüber entscheiden, ob Marken in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity auftauchen und welche KPIs künftig Orientierung geben.

Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.

Mit neuen Tools für Planung, Optimierung und Kreation will Amazon Ads die Brüche im Kampagnenmanagement beseitigen. Die Stoßrichtung ist klar: Automatisierung soll nicht nur Prozesse beschleunigen, sondern auch die Werbewirkung entlang der gesamten Customer Journey steigern. Erste Ergebnisse gibt es bereits.

Otto startet keinen bloßen Image-Spot, sondern die sichtbare nächste Stufe seiner Markenarbeit. Die neue Kampagne zeigt, wie der Händler Emotion, Erinnerung und Reichweite neu zusammenziehen will.

Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?