Mit nur drei Videos zu signifikanter Steigerung der Bekanntheit

Zusätzlich zur Kampagne mit vier Wochen Laufzeit wurde eine Brand Lift Study durchgeführt. Ob man das Produkt nun für einen Greenwashing-Tropfen auf dem heißen Stein hält oder nicht: Die Ergebnisse der Brand Lift Study sprechen für sich. Mithilfe der Kampagne konnten Intermate und Dr. Best einen signifikanten Anstieg von 17,4 Prozent im Bereich Ad Recall erzielen. 8,7 Prozent Anstieg lassen sich in der Awareness messen sowie 1,3 Prozent im Bereich Favorability. 

Die Brand Lift Study von Tiktok ist ein Tool, das misst, wie stark die Erinnerung an eine Marke nach einer Kampagne ist, indem User:innen, die mit dieser bespielt wurden, bis zu vier Fragen gestellt werden. Dieselben Fragen werden einer Kontrollgruppe gestellt. Verifiziert werden die ausgewerteten Daten extern von Marktforscher Kantar. 

"Wir freuen uns über die Umsetzung der Kampagne mit der Intermate Group und sind besonders stolz auf die Ergebnisse der Brand Lift Study. Die festgestellten Werte des Ad Recalls und der Awareness liegen weit über den üblichen Benchmarks. Umso schöner ist es, dass wir diese Zahlen für ein Produkt mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit erzielen konnten, welches uns als Marke besonders am Herzen liegt", so Claudia Nytz, Oral Health Care Category Director bei GSK Consumer Healthcare.

GMD

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Copyright: privat
Autor: Marina Rößer

hat lange in einem Start-Up gearbeitet, selbst eines gegründet und schreibt für W&V derzeit als Digital Nomad von überall aus der Welt. Sie liebt alles Digitale, gestaltet, fotografiert und kocht aber auch gerne.