Premiere beim Screenforce Festival:
Was Waipu.tv Marken im CTV-Markt bieten will
Auf dem Screenforce Festival positioniert sich Waipu.tv als Plattform für Marken, die TV-Reichweite mit digitaler Präzision verbinden wollen. Für CMOs wird Connected TV damit zu einem strategischen Kanal: nah am Lean-back-Erlebnis der Nutzer, aber mit mehr Möglichkeiten für datenbasierte Aussteuerung und messbare Wirkung.
Foto: Waipu.tv
Auf dem diesjährigen Screenforce Festival am 2. Juli in Düsseldorf gibt es eine Premiere: Erstmals ist Waipu.tv als Partner des Screenforce Festivals mit an Bord. Für den IPTV-Anbieter ist das „die ideale Plattform, um mit der Branche über die Zukunft von TV, Streaming und Connected TV zu sprechen ", sagt Markus Härtenstein, CEO des Technologieunternehmens Exaring, das die IPTV-Plattform Waipu.tv betreibt und die technische Infrastruktur sowie die Software entwickelt.
Im Mittelpunkt der Strategie von Waipu.tv steht laut Härtenstein das Ziel, Kundinnen und Kunden ein möglichst einfaches TV-Erlebnis zu ermöglichen. Angesichts eines fragmentierten Marktes suchten viele Nutzer weniger nach immer neuen Plattformen als nach einem zentralen Zugang zu Inhalten. „Die Nutzer wünschen sich Orientierung und einfache Zugänge statt immer mehr einzelner Apps und Plattformen." Aggregierende Plattformen würden deshalb künftig an Bedeutung gewinnen.
Zugang erleichtern durch Empfehlung
Mit mehr als 300 TV-Sendern und einer eigenen Mediathek mit über 40.000 Inhalten versteht sich Waipu.tv als Plattform, die lineares Fernsehen und Streaming-Angebote zusammenführt. Ergänzend sollen personalisierte Empfehlungen und die Verknüpfung unterschiedlicher Inhalte den Zugang erleichtern.
Waipu.tv ist mittlerweile auf nahezu allen relevanten Endgeräten verfügbar, wobei der Fernseher im Wohnzimmer weiterhin das wichtigste Nutzungsgerät bleibe. Im Wettbewerb setzt das Unternehmen vor allem auf eine flexible Ausgestaltung des Angebots entlang der Kundenwünsche. Ziel sei es nicht, einzelne Plattformen zu ersetzen, sondern den Zugang zu Entertainment insgesamt einfacher zu gestalten.
Peter Kasper, Head of Media Sales bei Waipu.tv, sieht dadurch auch für Werbungtreibende Potenzial im Connected-TV-Segment. Die Plattform verbinde TV-Reichweite mit datenbasierter Aussteuerung von Werbung und ermögliche sowohl klassische als auch programmatische Buchungsmodelle. Damit knüpft Waipu.tv an eines der zentralen Themen des diesjährigen Screenforce Festivals an: die zunehmende Verzahnung von klassischem Fernsehen und digitaler Vermarktung.
