5. Jun 2026
Lesedauer 5 Min.
Gastbeitrag
WM 2026: Mit der Fragmentierung steigt der Wert gemeinsamer Fernsehmomente
Menschen konsumieren Medien heute individueller denn je. Inhalte werden gestreamt, gescrollt und zeitversetzt genutzt. Umso seltener werden Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads, erläutert, warum die Fußball-WM 2026 genau deshalb für Werbetreibende so relevant ist.
Die TV-Nutzung war selten so fragmentiert wie heute. Das Publikum verteilt seine Aufmerksamkeit auf eine wachsende Zahl an Streaming-Diensten, Apps, Plattformen und Devices. Allein in Deutschland nutzen Haushalte inzwischen durchschnittlich sechs verschiedene Apps auf dem TV. Gleichzeitig stieg die Zahl der App-Starts zuletzt auf 4,83 Milliarden – ein Plus von fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Hinzu kommt: Der Wettbewerb um Bildschirmzeit war selten so intensiv wie heute. Allein im ersten Quartal 2026 konkurrierten mehr als 650 Fußballspiele aus Europas Top-Ligen, über 100.000 Titel auf großen Streaming-Plattformen und zahlreiche Gaming-Releases gleichzeitig um die Aufmerksamkeit der Zuschauer.