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© Screenforce

Screenforce Festival 2026

Big Screens & Summer Dreams auf dem Screenforce Festival 2026

Das größte Bewegtbild-Event Deutschlands geht in die nächste Runde: Am 2. Juli feiert die Werbebranche beim großen Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video – ein Tag voller Inspiration, Insights und Entertainment.

Die TV- und Bewegtbildhäuser der Screenforce-Familie zeigen ihre kommenden Programm-Highlights, geben exklusive Einblicke in Content-Strategien und beweisen, warum Bewegtbild der stärkste Motor moderner Markenkommunikation bleibt.

Wir begleiten das Festival im großen W&V-Special mit allen wichtigen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild – und stimmen uns ein auf das Highlight des Jahres!

Simone Gudlick (r.) und Peter Reichmann (l.) feiern 150 Jahre Henkel.
Media
Bewegtbild
Henkel: "Wir sind rund um die Uhr für die Verbraucher relevant"
Vor 70 Jahren schaltete das Unternehmen den ersten TV-Spot überhaupt - im Rahmen des Screenforce Festivals war Henkel beim Marken Talk wieder vertreten. Simone Gudlick, Vice President Marketing und CMO Henkel Consumer Brands Germany, und Peter Reichmann, Head of Consumer Touchpoints & Digital Processes, über Markenaufbau, Bewegtbild und Performance-Druck.
7 Minuten
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W&V Redaktion
14. Jul 2026
Die Studie wurde auf dem Schweizer Screenforce Day präsentiert.
Media
Studie
Screenforce Schweiz: Wie TV entlang des gesamten Sales Funnels wirkt
Trotz Fragmentierung und zunehmender Bedeutung digitaler Kanäle bleibt TV für Mediaplaner ein zentrales Medium. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Screenforce Schweiz-Studie 2026, die das Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern durchgeführt hat.
2 Minuten
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W&V Redaktion
9. Jul 2026
WuV Community Icon
Media
Screenforce Festival
WuV Community Icon Was TV besser kann
Auf dem Screenforce-Festival zeigen die Superhelden der Gattung TV ihre Muskeln. Das ist beeindruckend. Aber was man dort nicht sieht, ist die Stärke der Wettbewerber aus den USA. Ein analysierender Blick hinter die Kulissen.
5 Minuten
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Rolf Schröter
6. Jul 2026
Alexander Glück, Pahnke, im Marken-Talk mit Moderator Wolfram Kons.
Media
TV
„Bewegtbild ist das stärkste Werkzeug, um Marken fühlbar zu machen“
Beim Marken-Talk auf dem Screenforce Festival 2026 hatte Alexander Glück, Managing Partner von Pahnke, eine klare Botschaft dabei: Marken entstehen durch Emotionen, nicht durch Informationen. Warum TV für Marken wie Berentzen und Popp Feinkost wieder an Bedeutung gewinnt – und Schweigen gefährlich werden kann.
7 Minuten
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W&V Redaktion
7. Jul 2026
Ralf Hape, CEO ARD Media
Media
Screenforce Festival 2026
ARD Media: Reichweite, Programmmarken und Nutzungserlebnisse
Mit Reichweitenzahlen, Programmmarken und dem Verweis auf gemeinsame Nutzungserlebnisse hat sich ARD Media beim Screenforce Festival positioniert. Der Vermarkter der ARD stellte in Düsseldorf seine Programm- und Vermarktungsschwerpunkte für die Jahre 2026 und 2027 vor.
2 Minuten
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W&V Redaktion
6. Jul 2026
Ralf Dümmel ist künftig bei Sat.1 zu sehen.
Media
Screenforce Festival 2026
ProSiebenSat.1 mit Joko & Klaas, Reality, Live-Sport und Ralf Dümmel
ProSiebenSat.1 hat beim Screenforce Festival seine Programmstrategie für die kommenden Monate vorgestellt: ein Mix aus etablierten Marken, neuen Entertainment-Formaten und Live-Sportrechten. Im Fokus stehen neue Shows mit Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf, Reality-Experimente für Joyn sowie sieben Weltmeisterschaften im Sportbereich.
2 Minuten
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W&V Redaktion
3. Jul 2026
Disney TV und junge Erwachsene Das ist neu bei Disney3
Media
Screenforce Festival
Disney TV und junge Erwachsene: Das ist neu bei Disney
Die The Walt Disney Company hat beim Screenforce Festival in Düsseldorf mehrere strategische Weichenstellungen für den deutschsprachigen Markt angekündigt - mit Fokus auf Reichweitenausbau im Free-TV, stärkerer Zielgruppen-Differenzierung und dem weiteren Ausbau des Streaming-Ökosystems rund um Disney+.
2 Minuten
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W&V Redaktion
3. Jul 2026
Warner Bros. beim großen Screening
Media
Screenforce Festival 2026
Warner Bros. Discovery setzt auf starke Marken, lokale Produktionen - und Star Trek
Warner Bros. Discovery zeigte seine Programmstrategie für die kommenden Monate. Im Mittelpunkt standen die Positionierung der Sendermarken, lokale Eigenproduktionen sowie große Franchise- und Live-Sport-Events.
2 Minuten
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W&V Redaktion
3. Jul 2026
In "Ackern auf der Alp" arbeiten Teilnehmer in den Bergen.
Media
Screenforce Festival
Reality, Dokus, Reportagen: Das sind die Neuheiten bei RTLZwei
Erstmals traten die El Cartel Brothers auf dem Screenforce Festival gemeinsam auf - und zeigten, was die Player gemeinsam vorhaben: More of everything. Das sind die Neuheiten bei RTLZwei.
3 Minuten
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W&V Redaktion
3. Jul 2026
Volles Haus beim Screenforce Festival: RTL hatte zahlreiche Sender-Stars dabei.
Media
Screenforce Festival
Content, Sport & Jubiläen: So starten RTL und Sky gemeinsam in die Zukunft
Beim großen Screening der Ad Alliance auf dem Screenforce Festival 2026 wurde eine Botschaft ganz deutlich: Mit dem Zusammenschluss mit Sky will man sich als lokaler Player auf Augenhöhe mit den globalen Plattformen positionieren.
3 Minuten
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W&V Redaktion
2. Jul 2026
Media
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Reichweite allein reicht nicht mehr: Warum Vermarktung neu gedacht werden muss
Der Bewegtbildmarkt verändert sich rasant. Entscheidend ist heute nicht nur Reichweite – sondern wie flexibel sie genutzt werden kann.
3 Minuten
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Was ist ein Sponsored Post?
6. Jul 2026
Waipu.tv setzt auf einen zentralen zugang zu Inhalten.
Media
Premiere beim Screenforce Festival
Was Waipu.tv Marken im CTV-Markt bieten will
Auf dem Screenforce Festival positioniert sich Waipu.tv als Plattform für Marken, die TV-Reichweite mit digitaler Präzision verbinden wollen. Für CMOs wird Connected TV damit zu einem strategischen Kanal: nah am Lean-back-Erlebnis der Nutzer, aber mit mehr Möglichkeiten für datenbasierte Aussteuerung und messbare Wirkung.
3 Minuten
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W&V Redaktion
1. Jul 2026
Auf Joyn gibt es jetzt auch Podcasts.
Media
Bewegtbild
Video-Podcasts als Werbeumfeld: ProSiebenSat.1 bringt Podcasts auf Joyn
Joyn erweitert sein Angebot um Video-Versionen bekannter Podcasts wie "Gysi gegen Guttenberg“ oder "Sophie Passmann". Mit der Integration erhalten die Video-Podcasts eine neue Ausspielungsheimat und werden in die Bewegtbildvermarktung von Seven.One Media integriert.
2 Minuten
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Julia Gundelach
30. Jun 2026
WuV Community Icon Fussball-WM-Gemischte-Bilanz-nach-zwei-Wochen-Nordamerika-und-einige-Learnings6_gross.jpg
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Fußball-WM: Gemischte Bilanz nach zwei Wochen Nordamerika - und einige Learnings
Trotz Zeitverschiebung mobilisiert die WM in Deutschland beachtliche Quoten. Allerdings ist nicht jedes Spiel gleich viel wert: Anstoßzeiten, Zielgruppen und Exklusivrechte entscheiden darüber, ob aus Werbeplätzen auch Wirkung entsteht. Für Marken ist die WM daher eine komplexen Mediaplanungsaufgabe – mit Lehren weit über das Turnier hinaus, so Roland Köster, JOM Group.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
29. Jun 2026
Mit der neuen Lösung soll Werbung für die User relevanter werden.
Media
Linear-TV
KI-gestützte Werbung: So wollen Omnicom Media und Ad Alliance Werbung relvanter machen
Omnicom Media Germany und die Ad Alliance präsentieren eine KI-gestützte TV-Werbelösung, die Werbung im linearen Fernsehen kontext- und momentbasiert ausspielbar macht und damit für Zuschauer relevanter werden soll. Einen ersten Pilot-Kunden gibt es auch bereits.
3 Minuten
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Julia Gundelach
24. Jun 2026
AXN Black und AXN White ab 1. Juli bei Sky und WOW
Media
Streaming
Sky baut das Entertainment-Angebot mit AXN-Sendern aus
Ab 1. Juli ergänzen die Sender AXN Black und AXN White das Angebot für Sky-Kunden in der DACH-Region. Damit erweitert der Streaming-Anbieter sein Entertainment-Portfolio um mehr als 50 internationale Serien und über 1.000 On-Demand-Inhalte.
2 Minuten
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Julia Gundelach
23. Jun 2026
WuV Community Icon
KI & Tech
Mediaplanung
WuV Community Icon Total Video: Fernsehwerbung wird zur Datenfrage
Aus dem linearen Reichweitenmedium ist ein datengetriebener Bewegtbildkanal geworden. Warum Addressable TV, CTV und Total Video die Vermarktung verändern – und welche Chancen sich daraus für Werbekunden ergeben. Ein Kommentar von Kai Ladwig, Visoon.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
22. Jun 2026
Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF: "Transparenz im Markt schaffen.“
Media
Bewegtbildmessung
AGF erweitert die Prime Video-Integration um Live-Events
Die AGF Videoforschung baut ihre Integration von Prime Video weiter aus: Künftig werden auch Live-Sportübertragungen des Streamingdienstes im AGF-Bewegtbildstandard gemessen - ein weiterer Schritt Richtung mehr Transparenz im Markt.
2 Minuten
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Julia Gundelach
19. Jun 2026
In der Gen Z hat Bewegtbild die Nase vorn.
Commerce
Kanalrelevanz
EHI-Studie: Prospekte und Bewegtbild bleiben zentrale Treiber im Handel
Digitale und Print-Prospekte sowie Bewegtbildkanäle wie TV, Streaming und YouTube prägen laut EHI-Studie „Atlas der Kanalrelevanz 2026“ weiterhin maßgeblich die Kundenansprache im Handel – jedoch je nach Phase der Customer Journey unterschiedlich stark.
3 Minuten
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Julia Gundelach
19. Jun 2026
59 Prozent der erwachsenen Onliner sehen mindestens einmal pro Woche eine linear ausgestrahlte Nachrichtensendung.
Media
Medienvertrauen
Reuters Institute Digital News Report: Klassiker bleiben wichtige Nachrichtenquellen
Trotz Social Media, Newsfluencern und KI bleibt das Fernsehen eine der wichtigsten und vertrauenswürdigsten Nachrichtenquellen der Deutschen. Der Reuters Institute Digital News Report 2026 zeigt, wie sich der Nachrichtenkonsum verändert und welche Rolle etablierte Medienmarken in Zeiten wachsender Desinformationssorgen spielen.
3 Minuten
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Julia Gundelach
17. Jun 2026
TV ist bei sportlichen Live-Events ungeschlagen.
Media
Dmexco-Umfrage
WM 2026: Fernsehen bleibt das Leitmedium - sogar ohne Smartphone
Die Fußball-WM 2026 wird in Deutschland vor allem vor dem Fernseher verfolgt. Eine aktuelle Dmexco-Umfrage zeigt: Der Big Screen bleibt das bevorzugte Medium für Live-Fußball. Gleichzeitig gewinnt das gemeinsame Schauen weiter an Bedeutung - und der Second-Screen-Effekt fällt schwächer aus als erwartet.
2 Minuten
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W&V Redaktion
16. Jun 2026
Ines Imdahl auf dem JOM-Webinar: "50plus hat das Beste aus zwei Welten"
Marke
Rheingold Salon & JOM
Warum Marken die Zielgruppe 50plus noch immer unterschätzen
Lukrativ und trotzdem weitgehend ignoriert: Die Generation 50plus ist eine der wichtigsten Zielgruppen überhaupt - und spielt in der Kommunikation nach wie vor kaum eine Rolle. Wie gelingt ein differenzierter Blick und warum reichen klassische Reichweitenlogiken nicht aus?
4 Minuten
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Julia Gundelach
16. Jun 2026
DOOH ist ein Baustein der Kampagne - neben CTV und anderen Medien.
Marke
Kampagne
Wolt mit humorvoller Crossmedia-Kampagne zur WM
Mit CTV, Digital-Out-of-Home, Audio und Social Media begleitet Wolt den Fußball-Sommer 2026. Die Berliner Kreativagentur Motor Kommunikation entwickelt und adaptiert die crossmediale Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft und setzt erneut auf Humor, Fan-Rituale und gemeinsames Erleben anstelle von Klischees.
2 Minuten
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Julia Gundelach
15. Jun 2026
Eine Krake als Orakel gab's schon einmal - jetzt ist sie digital zurück.
Media
Fußball-WM
KI als Entertainer: RTLZwei bringt Digital-Krake Paul 2.0 als WM-Orakel
So bringt sich RTLZwei ins WM-Geschehen ein: Zur Fußball-Weltmeisterschaft setzt RTLZwei auf eine KI-Krake für kuriose Daten und Prognosen zu ausgewählten Spielen - und macht KI zum Entertainment-Inhalt.
2 Minuten
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W&V Redaktion
12. Jun 2026
Marvin Vogt (l.) und Stefan Schönherr (r.) von Eye Square.
Media
Screenforce Studie
"Mit Emotionen wird Werbung besser - für alle"
Emotionen sind weit mehr als ein kreatives Stilmittel, zeigt eine neue Studie: Sie entscheiden maßgeblich darüber, ob Werbung erinnert und gemocht wird und Marken letztlich gekauft werden. Im Interview erklären Marvin Vogt und Stefan Schönherr von Eye Square, was das für Werbungtreibende konkret bedeutet.
7 Minuten
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Julia Gundelach
11. Jun 2026
Lidl schickt seine Avatar-Elf aufs Feld - zum Beispiel "Willy Würstchen".
Media
Kampagne
Wie Lidl mit KI-Avataren das WM-Geschehen bei RTL kommentiert
Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-gestützte Kampagne, die aktuelle Spielereignisse und Ergebnisse in Werbespots aufgreift. Gemeinsam mit der Ad Alliance kommentieren eigens entwickelte Avatare das Turniergeschehen - und verknüpfen es mit passenden Angeboten.
2 Minuten
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Julia Gundelach
10. Jun 2026
Bei immer mehr Apps und Plattformen bleibt der Home Screen der Gatekeeper.
Media
Samsung-Studie
TV-Nutzung 2026: Wie die Fragmentierung die TV-Landschaft prägt
Der Big Screen bleibt der zentrale Bildschirm im Wohnzimmer. Was sich verändert ist die Art, wie Inhalte gefunden und genutzt werden: Zuschauer wechseln zunehmend zwischen Plattformen und orientieren sich stärker an Inhalten als an Sendern oder Diensten, zeigt der neue „Behind the Screens 2026 Report“ von Samsung Ads.
3 Minuten
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Julia Gundelach
10. Jun 2026
WuV Community Icon Pilot-Geschäftsführer Florian Lina freut sich über den Roller-Etat
Media
Etatgewinn
WuV Community Icon CTV, Geodaten und Filialbesuche: Der neue Plan von Roller
Streaming, Social Video und lokale Daten sollen künftig stärker dazu beitragen, Menschen in die Filialen des Möbelriesen Roller zu bringen. Im Interview erläutert pilot-Geschäftsführer Florian Lina, wie sich Mediaplanung für stationäre Händler verändert und warum Business-KPIs wichtiger werden als reine Reichweitenwerte.
6 Minuten
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Stefan Schasche
9. Jun 2026
Heim-WM? Zumindest, was die Mediennutzung angeht.
Media
Bitkom-Umfrage
WM bleibt ein TV-Ereignis: Fast 80 Prozent schauen die Spiele zu Hause
Trotz Streaming, Smartphone und Public Viewing bleibt das eigene Wohnzimmer der wichtigste Ort für die Fußball-WM. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage verfolgen 77 Prozent der Menschen in Deutschland Spiele großer Fußballturniere zumindest teilweise zu Hause.
3 Minuten
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Julia Gundelach
9. Jun 2026
WuV Community Icon Lennart Harendza: "Für Werbetreibende wird es schwieriger, große Reichweiten effizient zu bündeln. Sport kann das noch leisten."
Media
SevenOne Media
WuV Community Icon Warum ProSiebenSat.1 mehr denn je auf Sport setzt
Seven.One Media baut Sport zur strategischen Vermarktungssäule aus: Free-TV-Reichweiten, Joyn, Social, Audio und Special-Interest-Communities sollen für Werbekunden zu einem größeren Ökosystem zusammenwachsen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza erklärt, warum Sport für ProSiebenSat.1 mehr ist als Rechtehandel – und weshalb Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport neue Türen im Werbemarkt öffnen.
12 Minuten
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Manuela Pauker
13. Mai 2026
WuV Community Icon Emotionen müssen im Marketing gezielt ausgesteuert werden.
Media
Studie
WuV Community Icon Emotionen: Der unterschätzte Wirkungshebel im Mediaplan und wie sie ihn umlegen
Werbung, die auf Emotionen setzt, steigert Erinnerung, Gefallen und Kaufabsicht. Allerdings wohl dosiert. Zu wenig Emotion langweilt, zu viel überfordert. Und auch die Tageszeit spielt eine Rolle. Was die Studie von Screenforce und Eye square jedoch deutlich zeigt: Wer an der Idee spart, zahlt am Ende womöglich mehr für Media.
6 Minuten
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Manuela Pauker
20. Mai 2026
WuV Community Icon Die Fußball-WM: Einer der wenigen Momente gleichzeitiger TV-Nutzung.
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon WM 2026: Mit der Fragmentierung steigt der Wert gemeinsamer Fernsehmomente
Menschen konsumieren Medien heute individueller denn je. Inhalte werden gestreamt, gescrollt und zeitversetzt genutzt. Umso seltener werden Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads, erläutert, warum die Fußball-WM 2026 genau deshalb für Werbetreibende so relevant ist.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
5. Jun 2026
Media
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Screenforce Festival 2026: Große Bühne für TV, Streaming und starke Marken
Fernsehen und Total Video bleiben zentrale Treiber moderner Markenkommunikation. Unter dem Motto „Big Screens & Summer Dreams“ rückt das Screenforce Festival 2026 die Stärken des Big Screens in den Mittelpunkt und zeigt am 2. Juli aktuelle Trends, innovative Content-Strategien und die Zukunft von TV und Streaming.
3 Minuten
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9. Jun 2026
Eun neues Format ermöglicht Werbung, wenn Nutzer auf Pause drücken.
Media
Seven.One Media
Wie Nutzer mit der Pause Ad Werbepausen selbst bestimmen
Mit der Pause Ad erweitert Seven.One Media sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format. Die Ad wird ausgespielt, sobald die Nutzer aktiv auf Pause drücken - einen ersten Kunden gibt es auch bereits.
3 Minuten
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Julia Gundelach
8. Jun 2026
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