ARD Media: Reichweite, Programmmarken und Nutzungserlebnisse

Ralf Hape, CEO ARD Media, präsentierte das ganze Spektrum an Sendeformaten, mit dem die ARD Millionen Menschen erreicht und ihnen Orientierung, Hintergrund, aber auch immer wieder faszinierende Momente bietet. "Wir denken Bewegtbild konvergent, plattformübergreifend und aus der Nutzungsperspektive der Menschen heraus. Unser Auftritt trägt dieser Entwicklung Rechnung. Er zeigt nicht nur einzelne Formate, sondern auch die Funktionen, die unsere Inhalte im Alltag und in besonderen Momenten für Millionen Menschen haben", so Hape.

Nach Angaben der ARD nutzen 30,5 Millionen Menschen täglich Bewegtbildangebote der ARD, 9,8 Millionen schauen täglich linear die Tagesschau (Quelle: AGF SCOPE). Mit ihren Informations-, Sport-, Fiktions- und Unterhaltungsangeboten erreicht die ARD täglich Millionen Menschen über alle Plattformen hinweg. Hape: "Das spiegelt auch unser Selbstverständnis als Vermarkter wider, der konsequent öffentlich-rechtliche DNA und modernes Vermarktungsverständnis im digitalen Raum miteinander verknüpft."

Insgesamt zeigt sich die Bewegtbildbranche rund um das Festival in Köln ungebrochen dynamisch und wachstumsorientiert. Rückenwind gibt das hohe Interesse der Menschen: Mit 47,7 Millionen Menschen, die laut AGF SCOPE täglich Bewegtbild nutzen, ist TV auch 2026 das zentrale Massenmedium im deutschen Markt. Immer wichtiger wird im Wettbewerb der Faktor Programm- und Umfeldrelevanz. Hape: "Reichweite, Aufmerksamkeit und Vertrauen entstehen nicht isoliert. Sie sind das Ergebnis relevanter Inhalte und gemeinsamer Erlebnisse. Und genau das finden Nutzer, Zuschauer und Werbungtreibende in der ARD."