Screenforce Festival

Disney TV und junge Erwachsene: Das ist neu bei Disney

Die The Walt Disney Company hat beim Screenforce Festival in Düsseldorf mehrere strategische Weichenstellungen für den deutschsprachigen Markt angekündigt - mit Fokus auf Reichweitenausbau im Free-TV, stärkerer Zielgruppen-Differenzierung und dem weiteren Ausbau des Streaming-Ökosystems rund um Disney+.

v.l.n.r Tony Chambers, President, The Walt Disney Company Europe, Eun-Kyung Park, SVP Direct-to-Consumer & Networks und Country Manager Germany, Switzerland and Austria (GSA), Miss Piggy, Julia Schörner, VP Disney Advertising Germany, Switzerland and Austria (GSA) und Schauspieler Rick Kavanian.

Ende 2026 soll der Disney Channel in Deutschland, Österreich und der Schweiz unter Disney TV ausgebaut werden. Damit erweitert Disney sein frei empfangbares Angebot, weg von einem primär kinderorientierten Sender hin zu einem breiteren Content-Mix.

Geplant ist ein Programm, das neben Animation und Familienunterhaltung auch stärker auf jugendliche und erwachsene Zielgruppen zielt. Dazu gehören unter anderem Inhalte aus den Markenwelten von Marvel, Star Wars sowie Formate von FX und hochwertige Dramaserien und Dokumentationen. Kinder- und Familienprogramm bleibt weiterhin fester Bestandteil, wird aber um zusätzliche Primetime- und Cross-Genre-Inhalte ergänzt.

Hulu kommt nach Europa: deutsches Original „Under the Ice“

Parallel treibt Disney die Internationalisierung der Marke Hulu voran. Für Disney+ wurde ein neues deutschsprachiges Hulu Original angekündigt: „Under the Ice“, ein sechsteiliges Thriller-Drama vor der Kulisse des Matterhorns.

Damit setzt Disney den Ausbau des internationalen „General Entertainment“-Segments unter der Hulu-Marke fort, das zunehmend als Gegenpol zu den klassischen Disney-, Marvel- und Star-Wars-Inhalten positioniert wird.

Markeninszenierung mit „Storytelling als Wachstumstreiber“

Begleitet wurden die Ankündigungen unter anderem von Miss Piggy sowie Schauspieler Rick Kavanian – ein Signal für Disneys Ansatz, Entertainment, Markeninszenierung und Advertising stärker miteinander zu verbinden.