50plus

ProSiebenSat.1 startet Sat.2: Neuer TV-Sender für 50plus

ProSiebenSat.1 erweitert sein Senderportfolio und einen neuen linearen Fernsehsender: Im kommenden Winter startet mit Sat.2 ein Free-TV-Sender, der sich vor allem an Zuschauerinnen und Zuschauer ab 50 Jahren richtet. Die neue Marke wird neben dem klassischen Fernsehen auch auf Joyn verfügbar sein.

Unter dem Claim „Wiedersehen macht Freude“ setzt Sat.2 auf bekannte Inhalte aus dem Sat.1-Archiv. Im Mittelpunkt stehen Programme der vergangenen zwei Jahrzehnte, insbesondere deutsche Fiction-Formate. Entwickelt wird das Angebot im Team von ProSiebenSat.1-Content-Chef Henrik Pabst unter der Leitung von Ellen Koch, die für die Zielgruppensender der Gruppe verantwortlich ist.

Pabst begründet den Ausbau mit der Entwicklung der Spartensender: Diese seien in den vergangenen Jahren deutlich gewachsen. Mit Sat.2 wolle ProSiebenSat.1 das Entertainment-Angebot strategisch erweitern und insbesondere der Zielgruppe ab 50 Jahren eine zusätzliche Programmoption bieten.

Koch betont, dass sich die Zielgruppe heute deutlich jünger fühle und Inhalte plattformübergreifend nutze. Deshalb soll Sat.2 nicht nur linear, sondern auch auf Joyn und kostenlosen Drittplattformen präsent sein. Ziel sei eine kuratierte Ausspielung der Inhalte über alle Kanäle hinweg.

Auch für den Werbemarkt sieht ProSiebenSat.1 Potenzial. Seven.One-Media-Geschäftsführer Lennart Harendza verweist auf die kombinierte Reichweite von Sat.1 und Sat.2, die Werbekundinnen und -kunden den Zugang zu einer attraktiven Zielgruppe eröffnen soll. Zugleich unterstreiche der Senderstart die Strategie des Unternehmens, auf werbefinanzierte Inhalte zu setzen. Auf LinkedIn schrieb er: "Ein fragmentierter Medienmarkt eröffnet Chancen für Angebote, die klar kuratieren, Reichweite bündeln und Buchung vereinfachen. Wer Menschen Orientierung gibt und Marken den Zugang zu relevanten Kontakten erleichtert, schafft nachhaltigen Wert. Sat.2 setzt genau dort an."