22. Jun 2026
Lesedauer 5 Min.
Mediaplanung
Total Video: Fernsehwerbung wird zur Datenfrage
Aus dem linearen Reichweitenmedium ist ein datengetriebener Bewegtbildkanal geworden. Warum Addressable TV, CTV und Total Video die Vermarktung verändern – und welche Chancen sich daraus für Werbekunden ergeben. Ein Kommentar von Kai Ladwig, Visoon.
Vom Reichweitenmedium zur digitalen Plattform
Noch vor rund zehn Jahren lag der alleinige Fokus eines privaten TV-Senders auf der Maximierung von Reichweite im linearen Fernsehen. Inhalte wurden zu festen Zeiten ausgestrahlt, der Werbeblock war statisch und national mit identischen Spots bestückt, Werbeinventar wurde zum überwiegenden Teil in Form von Platzierungen verkauft. Die Buchungslogik war simpel: