Best Case

So erfolgreich war das TV-Debüt von Schuhmarke Paul Green

Der Schuhhersteller Paul Green zieht nach seinem ersten TV-Sponsoring eine positive Bilanz. Eine kampagnenbegleitende Studie von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance zeigt, dass das Sponsoring der VOX-Sendung „Shopping Queen“ die Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufabsicht messbar erhöht hat.

Die Kampagne lief von März bis Ende April 2026. Paul Green war dabei erstmals als Sponsoring-Partner von „Shopping Queen“ präsent. Umgesetzt wurde der Auftritt gemeinsam mit der Placement- und Branded-Content-Agentur Particibrand sowie der Ad Alliance. Zum Einsatz kamen Opener, Reminder und Closer mit Motiven der aktuellen Markenkampagne.

Markenbekanntheit legt zu

Laut der Untersuchung stieg die gestützte Markenbekanntheit bei den Zuschauerinnen der Sendung von 29 Prozent in der Kontrollgruppe auf 38 Prozent. Unter den Befragten, die sich aktiv an das Sponsoring erinnerten, lag der Wert bei 58 Prozent. Auch die Werbeerinnerung entwickelte sich deutlich: Die sogenannte Ad Awareness erhöhte sich von zwei auf zehn Prozent. Bei den sogenannten Recognizern – also den Befragten mit konkreter Erinnerung an das Sponsoring – erreichte sie 29 Prozent.

Positiver Effekt auf das Markenimage

Neben der Bekanntheit wurde auch die Wahrnehmung der Marke untersucht. Demnach wurde Paul Green nach dem Kampagnenkontakt häufiger mit Eigenschaften wie hochwertig, modisch und sympathisch verbunden. Zudem stiegen laut Studie das Vertrauen in die Marke sowie die wahrgenommene Innovationskraft.

Auch die Einbindung in das Umfeld der Modesendung wurde positiv bewertet. 79 Prozent der Recognizer gaben an, dass Paul Green und „Shopping Queen“ gut zusammenpassen.

Kaufabsicht steigt

Die Untersuchung weist zudem auf eine höhere Kaufbereitschaft hin. 41 Prozent der Zuschauerinnen mit Kampagnenkontakt gaben an, einen Kauf von Schuhen der Marke Paul Green in Betracht zu ziehen. In der Kontrollgruppe lag dieser Wert bei 24 Prozent. Unter den Befragten mit aktiver Sponsoring-Erinnerung stieg die Kaufabsicht auf 47 Prozent.

Für die CampaignImpact-Studie befragte RTL Data im Auftrag der Ad Alliance insgesamt 747 Frauen zwischen 25 und 65 Jahren, die zumindest gelegentlich lineares Fernsehen nutzen. Davon gehörten 434 Zuschauerinnen von „Shopping Queen“ zur Testgruppe, 313 Nicht-Zuschauerinnen bildeten die Kontrollgruppe. Untersucht wurden die Auswirkungen des Sponsorings auf Markenbekanntheit, Markenimage und Kaufverhalten.