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Rewe und Seven.One Audio: Länge von „Baywatch Berlin“ wird zur Community-Sache

Markenintegration in Podcasts geht einen Schritt weiter: Seven.One Audio und Rewe setzen bei „Baywatch Berlin“ auf ein neues interaktives Werbekonzept, bei dem Hörer über eine Aktion in der Rewe-App Einfluss auf die Länge der Sommerfolgen nehmen können.

Seven.One Audio hat gemeinsam mit Rewe und der Omnicom-Mediaagentur Pion3ers eine neue Werbeintegration für den Podcast „Baywatch Berlin“ entwickelt. Im Mittelpunkt steht eine interaktive Mechanik, die Sponsoring und Host-Read-Werbung mit einer Community-Aktion verbindet.

In insgesamt fünf Sommerfolgen rufen die Hosts Klaas Heufer-Umlauf, Jakob Lundt und Thomas Schmitt die Hörerinnen und Hörer dazu auf, spezielle „Baywatch Berlin“-Coupons in der App des Händlers zu aktivieren und beim Einkauf einzulösen. Je mehr Nutzerinnen und Nutzer an der Aktion teilnehmen, desto länger soll die jeweils folgende Podcast-Episode ausfallen.

Neue Form der Markenintegration

Nach Angaben von Seven.One Audio soll die Kampagne die Einbindung der Community stärken und neue Formen der Markenintegration im Podcast-Umfeld erproben. Rewe verknüpft die Aktion mit seinem Bonusprogramm, indem die Coupons als Mechanismus für die Freischaltung zusätzlicher Podcast-Minuten dienen.

„Baywatch Berlin“ wird von Studio Bummens produziert und zählt zu den reichweitenstärksten Podcasts im deutschsprachigen Raum. Die Sommeraktion startet mit der ersten „Summer Breeze“-Folge und läuft über fünf Episoden.