Etatgewinn:
CTV, Geodaten und Filialbesuche: Der neue Plan von Roller

Streaming, Social Video und lokale Daten sollen künftig stärker dazu beitragen, Menschen in die Filialen des Möbelriesen Roller zu bringen. Im Interview erläutert pilot-Geschäftsführer Florian Lina, wie sich Mediaplanung für stationäre Händler verändert und warum Business-KPIs wichtiger werden als reine Reichweitenwerte.

Text: Stefan Schasche

9. Juni 2026

Pilot-Geschäftsführer Florian Lina freut sich über den Roller-Etat
Foto: pilot

Der Möbelhändler Roller baut seine digitale Bewegtbild-Kommunikation aus und setzt dabei künftig auf die Agentur pilot. Hinter dem Etatgewinn steckt jedoch eine größere Entwicklung: Stationäre Händler suchen nach Wegen, digitale Kanäle gezielter für die Aktivierung vor Ort zu nutzen. Welche Rolle dabei Geodaten, Connected TV und künstliche Intelligenz spielen, erläutert pilot-Geschäftsführer Florian Lina im Gespräch.

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