SevenOne Media :
Warum ProSiebenSat.1 mehr denn je auf Sport setzt

Seven.One Media baut Sport zur strategischen Vermarktungssäule aus: Free-TV-Reichweiten, Joyn, Social, Audio und Special-Interest-Communities sollen für Werbekunden zu einem größeren Ökosystem zusammenwachsen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza erklärt, warum Sport für ProSiebenSat.1 mehr ist als Rechtehandel – und weshalb Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport neue Türen im Werbemarkt öffnen.

Text: Manuela Pauker

13. Mai 2026

Lennart Harendza: "Für Werbetreibende wird es schwieriger, große Reichweiten effizient zu bündeln. Sport kann das noch leisten."
Foto: Seven.One Media

Live-Sport ist für ProSiebenSat.1 wieder ein strategischer Wachstumstreiber. Der Konzern baut sein Rechteportfolio deutlich aus – von Bundesliga und Handball über Basketball, Darts und Eishockey bis hin zu DTM, Tennis und Wrestling. Für Seven.One Media geht es dabei nicht nur um Reichweite, sondern um vermarktbare Live-Momente in einem zunehmend fragmentierten Medienmarkt.

Lennart Harendza, Chief Revenue Officer von Seven.One Media, spricht im W&V-Interview über Sport als eines der letzten großen Lagerfeuer, die Rolle von Free-TV und Joyn, neue Werbeformen zwischen Sponsoring und Content-Integration – und darüber, warum Sport für Marken gerade jetzt wieder an Bedeutung gewinnt.

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