Kampagne:
Wie Lidl mit KI-Avataren das WM-Geschehen bei RTL kommentiert
Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-gestützte Kampagne, die aktuelle Spielereignisse und Ergebnisse in Werbespots aufgreift. Gemeinsam mit der Ad Alliance kommentieren eigens entwickelte Avatare das Turniergeschehen - und verknüpfen es mit passenden Angeboten.
Foto: Ad Alliance
Lidl nutzt die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 für eine KI-gestützte Werbekampagne gemeinsam mit der Ad Alliance und schickt rund um die Spieltage eigens entwickelte KI-Avatare wie „Willy Würstchen“ in einem fiktiven News-Studio ins Rennen, um das aktuelle WM-Geschehen zu kommentieren und mit passenden Lidl-Angeboten zu verknüpfen.
Die Spots sollen tagesaktuelle Ereignisse und Spielergebnisse aufgreifen und mit Produktangeboten, kulinarischen Aktionen oder Länderwochen verknüpfen. Beworben werden etwa Grillprodukte, Eis oder Aktionssortimente passend zu den jeweiligen Spieltagen. Avatare, Animationen und Angebotswelten werden KI-basiert erstellt - im Unterschied zum News-Studio und RTL-Branding, die dagegen bewusst manuell umgesetzt wurden, um die Markenidentität zu erhalten.
Die Relevanz des Augenblicks
Die Ausspielung erfolgt vor allem als Pre-Split in RTL-Newsformaten wie „Deutschland am Morgen“, „Punkt 12“ und „RTL Aktuell“. Zusätzlich ist die Kampagne in weiteren Umfeldern wie „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“ zu sehen. „Im Lebensmitteleinzelhandel entscheidet die Relevanz des Augenblicks“, sagt Alexander Lafery, Leiter Marketing bei Lidl in Deutschland. Die Kombination aus Entertainment, aktuellem WM-Bezug und täglich wechselnden Angeboten sei der ideale Weg, um Kunden kontinuierlich anzusprechen.
"Die Kampagne zeigt, welches kreative Potenzial in KI-gestützter Werbung steckt", sagt Lars-Eric Mann, Chief Marketing Officer Ad Alliance. "Gemeinsam mit Lidl haben wir ein Format entwickelt, das aktuelle WM-Momente nahezu in Echtzeit mit Markenkommunikation verbindet und dabei gleichzeitig unterhält. So entstehen täglich neue, relevante Geschichten rund um die Lidl-Avatare. Ich bin gespannt, welcher davon zum Fanliebling wird."
