WUV

Gruppe von Kindern sitzt im Kreis auf dem Boden und schaut auf Smartphones, ein Tablet und einen Laptop in der Mitte.

Discoverability: Die neue Währung der Sichtbarkeit

Marke

8000 Follower:innen in zwei Monaten rein organisch: So gelingt Miss Germany Studio der Turnaround

Miss Germany ist angetreten, die Marke neu aufzuladen. Dazu setzt das Unternehmen auf eine Content-Marekting-Strategie und organisches Wachstum. Mit Erfolg. Innerhalb kürzester Zeit konnten die Follower:innenzahlen massiv steigen.

6 Minuten

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Lena Herrmann

11. Aug 2026

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KI & Tech

Vom digitalen Schaufenster zum AI Sales Consultant: Wie KI die Website neu definiert

Warum Marken und Agenturen Websites jetzt vom Content-Kanal zum intelligenten Beratungsraum weiterentwickeln müssen.

7 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

11. Aug 2026

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Media

Interview

Warum sichtbare KI-Werbung für Marken zum Vertrauensrisiko wird

Eine aktuelle Verve-Umfrage zeigt Skepsis gegenüber KI-generierter Werbung, zugleich aber Offenheit für Empfehlungen von Chatbots. CEO Remco Westermann erklärt im Interview mit W&V, wann der Einsatz Vertrauen kostet.

8 Minuten

Stefan Schasche

11. Aug 2026

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Marke

Sport

Die teuerste Fußballerin der Welt – und ihr Marketingpotenzial bleibt liegen

Ein unterbewerteter Markt mit überdurchschnittlichem Potenzial: Frauenfußball wächst schneller als viele andere Sportarten – nur die Vermarktung hinkt hinterher. Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO, zeigt am Beispiel von Klara Bühl, warum Marken jetzt genauer hinschauen sollten.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Aug 2026

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Marke

100-Millionen-Comeback

Wie Beiersdorf die Markenikone Nivea wieder auf Wachstum trimmt

Nivea verliert im ersten Halbjahr 6,8 Prozent Umsatz. Beiersdorf reagiert mit 100 Millionen Euro zusätzlichem Mediabudget und einem breiteren Turnaround-Plan. Was auf den ersten Blick wie eine Wette auf mehr Werbung wirkt, führt zu einer entscheidenden Frage: Kann Marketing eine Marke wieder beschleunigen, deren Problem möglicherweise tiefer im Portfolio liegt?

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Marke

Kommentar

Punica-Aus: Retro alleine ist kein Erfolgsgarant

Das Comeback brachte Punica zurück in die Schlagzeilen, aber nicht in die Einkaufskörbe. Die Marke ist ein Beispiel dafür, dass Nostalgie zwar Aufmerksamkeit schafft, aber ohne nachhaltige Werbung zum Scheitern verurteilt ist. Was bei Punica sonst noch schiefging.

5 Minuten

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Annette Mattgey

10. Aug 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

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Commerce

Gastbeitrag

Der Vorsprung fürs Weihnachtsgeschäft entsteht jetzt

Preise und Bestände lassen sich kurzfristig anpassen, doch gute Produktdaten, Inhalte und eingespielte Kampagnen brauchen Vorlauf. Katharina Vogt erklärt in ihrem Gastbeitrag, warum die Vorbereitung auf das Weihnachtsgeschäft schon im Sommer beginnen sollte.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Aug 2026

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Media

DoubleVerify-Untersuchung

AI-Slop wird zum Markenrisiko

KI-Werbung ist nicht automatisch schlecht für Marken. Schlecht wird es, wenn sie neben minderwertigem KI-Content landet oder selbst schludrig wirkt. Eine neue Studie von DoubleVerify zeigt, wie genau deutsche Konsumenten und DACH-Marketer zwischen gutem und schlechtem KI-Einsatz unterscheiden und was das für Mediaplanung und Markenführung bedeutet.

6 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Agentur

Personalie

"Frisches Hirn" statt Boardroom: Isabelle Rogat macht sich selbstständig

Ein Jahr nach ihrem aufsehenerregenden Abgang bei Odaline meldet sich Isabelle Rogat als unabhängige Trend- und Kreativberaterin zurück. Im Gespräch mit W&V erklärt die 28-Jährige, warum sie ausgerechnet jetzt den Sprung wagt und wie sie heute auf die Debatte blickt, die ihr Abschied von Odaline ausgelöst hat.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

W&V Printmagazin

EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

06.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

Grafikdesigner (m/w/d)

29.07.2026 DLG e.V. Frankfurt

Product Manager CRM & Community Marketing (m/w/d)

29.07.2026 Die Jugendherbergen in Rheinland-Pfalz und im Saarland Mainz

Leitung Marketing mit Schwerpunkt Online (m/w/d)

26.07.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

16.07.2026 Deutscher Landwirtschaftsverlag GmbH München

Sachbearbeiter (m/w/d) Herstellung & Einkauf

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