Seven.One Media :
Wie Nutzer mit der Pause Ad Werbepausen selbst bestimmen
Mit der Pause Ad erweitert Seven.One Media sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format. Die Ad wird ausgespielt, sobald die Nutzer aktiv auf Pause drücken - einen ersten Kunden gibt es auch bereits.
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Seven.One Media erweitert sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format: die Pause Ad. Als erster Werbekunde setzt CosmosDirekt die Werbeform im Rahmen seiner aktuellen Kampagne „Immer schön direkt“ ein. Die Werbeeinblendung erscheint dann, wenn Nutzer ein VoD-Format auf Joyn aktiv pausieren. Vier Sekunden nach dem Pausieren wird die Anzeige statisch im Vollbild ausgespielt und bleibt sichtbar, bis die Wiedergabe fortgesetzt wird. Weitere Werbeeinblendungen erfolgen in dieser Phase nicht.
Für Werbungtreibende schafft das eine Präsenz auf dem Bildschirm in einem Moment, in dem die Aufmerksamkeit nicht durch laufende Inhalte oder weitere Werbemittel konkurriert. Gleichzeitig greift die Werbeeinblendung nicht aktiv in den Sehkonsum ein, da sie ausschließlich während einer vom Nutzer selbst ausgelösten Pause erscheint.
„Unser Ziel ist es, Marken Lösungen zu bieten, die Content und Werbung im hochwertigen Streaming-Umfeld intelligent verbinden“, sagt Markus Messerer, Managing Director und Chief Operating Officer von Seven.One Media. Dass CosmosDirekt den Start als First Mover begleite, zeige zudem die wachsende Bedeutung von Streaming-Werbung im Media-Mix großer Marken.
Digitale Markenpräsenz im Fokus
Für den Versicherer steht vor allem die digitale Markenpräsenz im Fokus. „Wir wollen unsere Marke auch digital weiter stärken und insbesondere jüngere Zielgruppen erreichen“, sagt Frank Färber, Chief Sales and Marketing Officer im Vorstand von CosmosDirekt. Die Pause Ad ergänze den bestehenden Media-Mix der Kampagne als innovativer digitaler Baustein.
Zum Start ist die neue Werbeform mit soziodemografischem Targeting buchbar. Weitere Targeting-Optionen, darunter Geo- und CTV-Targeting, befinden sich laut Seven.One Media bereits in Planung. Die Kampagne wird gemeinsam mit dentsu X aus der dentsu-Gruppe umgesetzt.
Mit der Einführung der Pause Ad reagiert Seven.One Media auf die wachsende Nachfrage nach aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten im Streaming-Umfeld. Während klassische Werbeunterbrechungen im Video-on-Demand-Bereich häufig während des laufenden Konsums ausgespielt werden, nutzt das neue Format einen Moment, den Nutzer selbst initiieren. Für Vermarkter entsteht dadurch eine zusätzliche Werbefläche innerhalb von Connected-TV- und Streaming-Angeboten, ohne die eigentliche Wiedergabe zu unterbrechen.
